LINKI SPONSOROWANE

"Warto znaleźć się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, gdyż zgodnie z badaniami przeprowadzonymi przez firmę JupiterResearch okazuje się, że aż 68% użytkowników klika jedynie w linki pojawiające się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania!!!"

Skuteczność linków sponsorowanych

Linki sponsorowane skutecznie "obchodzą" naszą niechęć do reklam. Po pierwsze wyświetlane są w najpopularniejszej wyszukiwarce na świecie Google. Po drugie reklama ta ukazuje się tylko dla wybranych słów kluczowych, wpisywanych przez internautę w momencie, kiedy jest zainteresowany. Dzięki temu użytkownicy wyszukiwarek nie traktują linków sponsorowanych jako niepożądanej treści reklamowej.

Kto powinien korzystać z linków sponsorowanych

• Nowych serwisów, dopiero rozpoczynających proces pozycjonowana
• Serwisy popularnych branż, gdzie większość pozycjonuje się pod tymi samymi słowami kluczowymi
• Serwisy usług sezonowych, gdzie ciągłe pozycjonowanie jest nieuzasadnione
• Serwisy do przetestowania skuteczności nowych słów kluczowych wykorzystywanych później w pozycjonowaniu
• Serwisy w celu zachowania widocznej pozycji pomimo chwilowych spadków w naturalnych wynikach wyszukiwania
• Serwisów dla których dopiero tylko część słów jest wypozycjonowna
• Serwisów o niewielkiej ilości tekstu z przewagą zdjęć, grafik,ilustracji
• Uzupełnienia działań promocyjno- marketingowych

Mechanizm działania linków sponsorowanych

Reklama linków sponsorowanych opiera się na zasadzie PPC czyli płać za kliknięcie. Każdy reklamodawca ustala swój indywidualny budżet, z którego opłacane są kliknięcia. Oznacza to, iż sama emisja reklamy nic nie kosztuje.

Cena kliknięcia uzależniona jest od popularności danego słowa kluczowego wśród konkurencji i opiera się na zasadzie swoistej licytacji. Jednak pozycja którą zajmuje nasz link nie zależy tylko od maksymalnego, zadeklarowanego kosztu za kliknięcie. Na ranking reklamy wpływa także tzw. wynik jakości, na który składają się między innymi współczynnik klikalności, powiązanie reklamy z zapytaniem, jakość strony docelowej, a także dane historyczne słowa kluczowego.

Zadaniem osoby zarządzającej kampanią linków sponsorowanych jest zoptymalizowanie kampanii, tak aby za jak najniższy koszt za kliknięcie zająć jak najwyższą pozycję w rankingu (optymalizacja budżetu). Aby to osiągnąć Google AdWords przygotowało wiele narzędzi i opcji którymi można dowolnie kształtować swoją kampanię.

Są to między innymi:

• możliwość ustalania budżetu dziennego (maksymalna kwota wydawana dziennie na kliknięcia)
• możliwość wyboru miejsc docelowych gdzie wyświetlania jest reklama
• możliwość wyboru godzin i dni emisji reklamy
• możliwość ograniczenia ilości kliknięć na dzień
• możliwość tworzenia wielu odmian tekstów reklamowych
• możliwość zmiany, wykluczenia słów kluczowych

Ogromną zaletą linków sponsorowanych jest także natychmiastowy efekt w postaci wyświetlającej się reklamy, w odróżnieniu od pozycjonowania, gdzie na efekty trzeba czekać.

Korzyści płynące z połączenia pozycjonowania i linków sponsorowanych

• Efekt Surround - diametralne zwielokrotnienie iloci kliknięć przy jednoczesnej obecności w wynikach naturalnych i płatnych
• Wyższe wskaźniki klikalności (wyższy CTR) obu form reklamy
• Dotarcie do różnych grup użytkowników – najczęściej poprzez wyniki sponsorowane docieramy do innej grupy internautów niż poprzez wyniki naturalne
• Ciągła obcość danej marki czy produktu w wyszukiwarce bez względu na wahania w wynikach naturalnych
• Możliwość osiągnięcia maksymalnego ruchu na stronie www
• Wysoka rozpoznawalność marki, produktu lub usługi, a tym samym wspaniałe działanie wizerunkowe (budowanie zaufania)
• Budowa wiarygodności produktu i prezentacja jako wynik najbardziej adekwatny do zapytania